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如何看待目前净水器行业现状

时间:2015-06-08 09:55 点击:

第一,一个行业的成熟阶段,至少包含两个维度:一是消费者对产品及技术流派的认知和接受度很高,主动购买意识很强,会认为是居家生活必备,显然目前在净水器行业还没实现。二是市场保有量或者覆盖率很高,但目前净水产品的市场普及率还不是特别高,而一个行业如果连30%以上的普及率都没达到,何谈成熟?
 
第二,对于目前净水行业进入“洗牌阶段”的观点,这更是扯得有点远。首先,连成熟期都没到,何谈“洗牌”之说?而且,某种意义上,目前还不是厂家与厂家之间的竞争,而是共同教育消费者的阶段。
 
那么反过来,“洗牌”是什么概念呢?洗牌是当市场比较成熟的时候,厂家与厂家为了争夺消费者,告知消费者不要买对手的产品而是要来买我的产品的时候。而现在的问题是,连消费者品牌联想度都还没有形成的时候,更谈不上洗牌。显然,洗牌之说这只能是一厢情愿臆想或者意淫而已!
 
那么,什么时候净水器行业会“洗牌”呢?“我想,当净水器行业形成了明显的第一集团军、第二集团军分化的时候,到这个阶段的时候,净水行业       的洗牌阶段才会到来。”庞亚辉老师接着补充,“这首先是集团的整体形成,而不是某一两家企业上规模,比如第一集团军能够有5家以上的品牌企业,而且每家企业都能够在三五十亿元以上的销售规模,那么它才具有发动洗牌的能力,如此第一集团军品牌之间也才有互相较量的资本。要知道,洗牌一定是强者之间的互相较量,弱者没有发动洗牌的能力!目前看,这样规模的企业一家都没有出现。”
 
如果非要给净水行业下一个发展阶段的属性定性的结论,综合以上分析观点,小编认为,用“净水行业处在快速发展期”来形容可能更妥帖、理性一些,接地气一些。当然,阶段性划分,我们的观点也未必完全正确,毕竟仁者见仁、智者见智,各抒己见、百家争鸣嘛!如果上海卓跃咨询的观点与您有分歧,也属正常。
 
其实,净水行业究竟处在什么阶段,跟我们这些卖净水器的渠道商没有太多的关联。做好我们净水器经销商或代理商自己的事情,该干嘛干嘛,结合当地的实际情况,把顾客服务好,把产品卖好才是硬道理!只是希望净水行业从业者都客观一些。
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